مرحبًا بكم في استطلاع التدوين السنوي السابع.
قبل سنوات ، شرعنا في الحصول على بعض الأسئلة الأساسية حول التدوين. لقد نما إلى مشروع طويل الأجل يتتبع الاتجاهات في العالم المتغير لتسويق المحتوى.
في كل عام ، نسأل أكثر من 1000 مدون عن محتواهم وطريقة عملهم. ثم نصنع كومة عملاقة من الرسوم البيانية. نضيف مدخلات من خبراء تسويق المحتوى. ونبحث عن الارتباطات بين البيانات والنتائج.
هذا العام كان لدينا 1،279 رد على الاستطلاع.
فيما يلي 33 مخططًا و 13 خبيرًا ومئات إحصاءات التدوين التي تكشف عن بعض الأفكار الرائعة في صناعة في حالة تغير مستمر.
لا يزال التدوين يعمل مع معظم المدونين
الأداء العام للتدوين كاستراتيجية لم يتغير كثيرًا على مر السنين. نطلب من المدونين الإبلاغ عن النتائج وكل عام ، يبلغ حوالي 1 من كل 4 مدونين عن "نتائج قوية".
بالطبع ، "النتائج القوية" ذاتية وذاتية المبلغ عنها. هناك 31 مليون مدون على الإنترنت ( مصدر ) لديهم مجموعة واسعة من الأهداف: الشهرة والثروة ، الوصول والإيرادات ، الروابط والعملاء المتوقعون. بالنظر إلى تنوع أهداف التدوين ، لا نطلب من المدونين الإبلاغ عن نتائج محددة.
1 من كل 10 مدونين يفعلون الأشياء بشكل مختلف ... ويحصلون على نتائج أفضل
يقوم حوالي واحد من كل عشرة مدونين بما يلي:
- اكتب أكثر من 2000 مشاركة كلمة
- أضف 7+ صور لكل منشور
- اكتب أكثر من 7 مسودات عناوين لكل منشور
- العمل مع عدة محررين
- تعاون مع المؤثرين لمعظم المقالات
يقوم واحد من كل خمسة مدونين بما يلي:
- اقض أكثر من 6 ساعات في كتابة كل مقال
- أضف الفيديو إلى محتواها
- نشر عدة مرات في الأسبوع
هؤلاء هم بالضبط المدونون الذين من المرجح أن يبلغوا عن النجاح.
أنت على وشك اكتشاف شعبية أساليب التدوين المختلفة وأي منها يرتبط بالنتائج.
تنبيه المفسد! في نهاية هذا التقرير ، قمنا بدمج جميع النتائج في "استراتيجية التدوين النهائية" واحدة والحصول على بعض النصائح من آن هاندلي.
يبدو ممتع! دعنا نتخطى ذلك ...
1. ما هو الوقت الذي تستغرقه كتابة منشور مدونة؟
يستغرق متوسط منشور المدونة 3 ساعات و 55 دقيقة للكتابة.
بعد سنوات من الزيادة ، استقر الوقت المستثمر في كل مقالة أخيرًا بنحو أربع ساعات لكل منشور. إننا نقضي وقتًا أطول بنسبة 63٪ في كل منشور مما فعلناه قبل ستة أعوام. هذه زيادة كبيرة.
انظر إلى الاتجاه بمرور الوقت. يمكنك أن ترى مدى سرعة عمل المدونين في الأيام الخوالي. في عام 2014 ، نشر غالبية المدونين في غضون ساعتين من بدء مقال. ليس بعد الآن.
لكن استثمار الوقت يؤتي ثماره. المدونون الذين يقضون وقتًا أطول في كل مشاركة هم بالضبط المدونون الذين من المرجح أن يبلغوا عن "نتائج قوية". هذا الارتباط المباشر بين العمل والمكافآت هو موضوع ستراه متكررًا خلال إحصاءات التدوين هذه.
2. ما هي مدة مشاركة المدونة النموذجية؟
متوسط مشاركة المدونة هو 1269 كلمة.
مثل نوع من سباق التسلح ، تستمر مشاركات المدونات في الازدياد عامًا بعد عام. ارتفع عدد الكلمات في المنشور النموذجي بنسبة 57٪ منذ عام 2014.
دعونا نلقي نظرة على هذا الانهيار بمرور الوقت. يمكنك أن ترى الانخفاض الكبير في التدوين القصير والارتفاع المطرد في منشورات أكثر من 1000 كلمة.
هنا نعرض فقط الطويل جدًا والقصير جدًا بشكل منفصل. كان من النادر أن تكتب طويلة وشائعة أن تكتب قصيرة. هذا مقلوب.
ربما تعلم المدونون من التجربة الشخصية أن المحتوى الأطول يؤدي بشكل أفضل. ربما شاهدوا الإصدارات السابقة من هذا الاستطلاع أو تقارير مماثلة. ربما لديهم المزيد ليقولوه.
بغض النظر عن السبب ، فإن المدونين الذين يتقدمون هم أكثر عرضة لرؤية النتائج. في الواقع ، أفاد غالبية المدونين الذين يكتبون أكثر من 3000 مقالة كلمة "بنتائج قوية".
3. كم مرة ينشر المدونون؟
ينشر معظم المدونين باستمرار ، أسبوعيًا ، نصف أسبوعيًا أو شهريًا
كان هناك وقت كان فيه المدونون ينشرون في كثير من الأحيان ، ولكن مع زيادة طول المنشور ، انخفض معدل النشر. من المنطقي. من ينشر أكثر من 2000 مقال كلمة كل يوم؟ لا أحد في هذه البيانات.
المدونون ذوو الترددات العالية يحصلون على نتائج أفضل. في الواقع ، أكثر من أي رد على أي سؤال في الاستطلاع ، فإن المدونين اليوميين هم الأكثر عرضة للإبلاغ عن "نتائج قوية". وعلى العكس من ذلك ، فإن المدونين غير المتسقين هم الأقل عرضة للإبلاغ عن "نتائج قوية".
على ما يبدو ، المزيد من المحتوى يعني المزيد من النتائج. يبدو أن هذا صحيح من حيث التكرار ، تمامًا كما كان في الطول.
لماذا ا؟
هل هناك سحر في المدونة اليومية؟ هل يجعله القراء جزءًا من روتينهم اليومي؟ أم أنها تدفع المدون إلى أعلى منحنى التعلم ، ليصبح خبيرًا بشكل أسرع؟ هل يحصل هؤلاء المدونون على المزيد من البيانات ويتطورون بشكل أسرع؟ أم أنها مجرد لعبة أرقام يتناسب فيها النجاح مع المحاولات؟
4. ما نوع المحتوى الذي ينشره المدونون؟
مقالات "الكيفية" هي التنسيق الأكثر شيوعًا حتى الآن. التعليم هو مفتاح تسويق المحتوى. لقد رأينا نفس الإجابة في بحثنا حول تسويق القيادة الفكرية . التدريس جزء كبير مما يفعله قادة الفكر.
يوضح هذا الرسم البياني أيضًا شعبية الأخبار والاتجاهات. هذا أحد الأسئلة الكبيرة والأساسية المتعلقة باستراتيجية المحتوى: أخبار أم لا أخبار؟ هنا ترى المدونين منقسمون إلى المنتصف (حوالي 50/50) حول هذا السؤال.
ما هي الأشكال المرتبطة بالنجاح؟ إنها رابطة افتراضية بين الخمسة الأوائل. لكن هذه ليست الأشكال الخمسة الأكثر شيوعًا. بالنسبة للجزء الأكبر ، تعتبر التنسيقات الأقل شيوعًا هي التنسيقات الأكثر فاعلية .
كانت التقارير الإخبارية هي الشكل الأقل شيوعًا (لقد انخفض عامًا بعد عام) ، ولكن كان لها أقوى ارتباط بالنجاح. تُظهر البيانات كيف يمكن أن تكون المقابلات والمقابلات (كلاهما نوعان من تسويق المحتوى التعاوني ) ناجحة للغاية. سترى المزيد من الأدلة على انخفاض طفيف في التسويق المؤثر لاحقًا.
5. ماذا يتضمن منشور المدونة النموذجي؟
بعد ذلك سنلقي نظرة على العناصر التي تضعها المدونات في محتواها.
المدونات مرئية. 90٪ من المدونين يضيفون صورًا إلى منشوراتهم. فلدي صورة ، أليس كذلك؟ لكن واحدًا فقط من كل أربعة مدونين يضيفون مقاطع فيديو. بالطبع ، يعد الفيديو استثمارًا أكبر.
لكن إضافة اقتباسات من المساهمين إلى المقالات لا تكلف مالًا وغالبًا ما تستغرق وقتًا قصيرًا جدًا. التسويق عبر المؤثرين العضوي بسيط وغير مكلف. لكن 37٪ فقط من المدونين يقومون بتضمين اقتباسات من مصادر خبراء. تقوم نفس النسبة المئوية من المدونين بإجراء المقابلات ، كما رأينا أعلاه.
يعد التدوين في الغالب مسعى منفردًا وليس تعاونيًا للغاية. لن ينشر الصحفي مقالاً بدون مصدر ، لكن المدونين ما زالوا يتابعونه بمفردهم.
ما الذي يرتبط بالنتائج؟ العناصر الأقل شيوعًا هي الأكثر فعالية. لا يضيف معظم المدونين مقاطع فيديو أو اقتباسات من المساهمين ، ومن المرجح أن يبلغ أولئك الذين يفعلون ذلك عن النجاح.
دعونا نتعمق أكثر في المرئيات. سألنا المدونين عن عدد الصور التي يضيفونها إلى محتواهم. يضيف 3 في المائة فقط 10+ صور إلى منشور نموذجي. لكن هؤلاء هم بالضبط المدونون الذين من المرجح أن يبلغوا عن النجاح.
كلما زاد المحتوى المرئي ، زادت احتمالية نجاحه.
6. يضيف المزيد من المدونين البحث إلى هذا المزيج
هناك نوعان من برامج المحتوى: تلك التي تعد المصدر الأساسي للبيانات الأصلية وتلك التي تستشهد فقط بالبيانات من مصادر أخرى.
في كل عام ، يخبرنا المزيد من المدونين أنهم يجرون بحثًا أصليًا ويضيفونه إلى مزيج المحتوى الخاص بهم مرة واحدة على الأقل في السنة. إنه اتجاه كبير.
ومع ذلك ، فإنه لا يرتبط بالنجاح بقدر ما كان في السنوات الماضية. في عام 2020 ، من المرجح أن يبلغ المدونون الذين أجروا ونشر بحثًا أصليًا عن "نتائج قوية" من محتواهم بنسبة 32٪ أكثر من المعيار.
دعنا نسمع من بعض المسوقين الذين تبنوا هذا النهج.
7. معظم المدونين لا يكتبون الكثير من مسودات العناوين
قبل بضع سنوات ، لاحظنا أن بعض المدونين وفرق المحتوى يكتبون عشرات العناوين قبل اختيار واحد. لذلك أضفنا سؤال العناوين الرئيسية إلى الاستطلاع. أظهر على الفور فرقًا في الجهد والأداء.
يكتب معظم المدونين عددًا قليلاً ، واختر واحدة واتصل بها يوميًا.
تكتب نسبة ضئيلة من المدونين الكثير من العناوين قبل اختيار واحدة. هؤلاء المدونون هم أكثر عرضة للإبلاغ عن النجاح.
أنا لست مندهشا قليلا.
العناوين الرئيسية لها تأثير كبير على نجاح جزء من المحتوى. لا تزال جانبًا من جوانب تسويق المحتوى مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية ويساء فهمها. إنها تؤثر فعليًا على كل مقياس يتم من خلاله قياس منشور المدونة.
8. هل يعمل المدونون مع المحررين؟
إن إضفاء الطابع الاحترافي على التدوين يعني مزيدًا من الوقت والجهد المبذول على المحتوى ، ولكنه يعني أيضًا اتباع نهج أكثر رسمية. العمل مع المحررين هو جزء من ذلك.
في عام 2014 ، كان واحدًا فقط من كل عشرة مدونين يعمل مع محرر. اليوم هو واحد من كل ثلاثة.
ربما تعلموا من التجربة أن النتائج تكون أفضل عندما يتعلق الأمر بالمجموعة الثانية من العيون. يضيف المحررون قيمة قابلة للقياس. المدونون الذين يستخدمون محررًا هم أكثر عرضة للإبلاغ عن النجاح.
الى الامام يا فريق!
9. كيف يروج المدونون لمحتواهم؟
الترويج أمر بالغ الأهمية. المحتوى الجيد مع الترويج الرائع سيتفوق على المحتوى الرائع بالترويج الجيد. لقد تعلمنا جميعًا هذا من التجربة التي اكتسبناها بشق الأنفس.
لذلك نطرح سؤال الترويج. في الإجابات نكتشف اتجاهات المدونات والإحصاءات حول حركة المرور والترويج.
عندما ندمج سؤال الترويج مع سؤال "هل تحصل على نتائج" ، نرى القنوات التي ترتبط بالنتائج.
هنا مرة أخرى ، تكون التكتيكات الأقل شيوعًا أكثر فعالية. مباشرة أسفل الخط. إليك بعض التحليلات السريعة حول سبب كون البعض أكثر شهرة وأقل فاعلية ، في حين أن البعض الآخر أقل شهرة ولكنه أكثر فعالية.
- المشاركة سهلة
ولهذا السبب هي الأكثر شيوعًا. يمكنك فعل ذلك حرفيًا بنقرة واحدة. لكنها لا ترتبط بالنتائج على الإطلاق. التيارات الاجتماعية صاخبة وسريعة التدفق. - SEO صعب
البحث العضوي هو قناة ترويجية شائعة ، ولكنها ليست في ازدياد. يتطلب عمومًا مجموعة من المهارات. إنه فعال ، لكن ليس للجميع. المزيد عن ذلك في القسم التالي. - يمكن التحكم في البريد الإلكتروني ،
وهو يزداد شعبيته ، ربما لأنه على عكس البحث والشبكات الاجتماعية ، لا يوجد أي عمالقة تقنيين (Facebook ، Google) بين المدون وقرائهم. البريد الإلكتروني هو عدم الوساطة. - المدفوعة باهظة الثمن
بعد ثلاث سنوات من زيادة الشعبية ، نحن الآن في عامنا الثالث من انخفاض الشعبية. يحاول المدونون كسب القراء وليس شرائهم. - تم التقليل من أهمية التواصل مع المؤثرين على
الرغم من أنه قد يكون في انخفاض بين المدونين (رأينا في الانخفاض في التقارير والمقابلات واقتباسات المساهمين) ، إلا أنه القناة الترويجية الأكثر فعالية. إنه يحسن الجودة والوصول ، لكن 12٪ فقط من المدونين يستخدمونه.
عند سؤالنا عن عدد المرات التي يعمل فيها المدونون مع المؤثرين ، نرى أن المدونين الذين يشملون المؤثرين في معظم محتوياتهم هم أكثر عرضة للإبلاغ عن النجاح. كلما زاد المدون التعاوني ، زادت احتمالية إبلاغه بالنجاح.
بمرور الوقت ، شهدنا ارتفاعًا وتراجعًا في كل من التواصل مع المؤثرين والترويج المدفوع. لذلك قمنا برسم هذه الاتجاهات بشكل منفصل هنا. هل كانت بدع؟
لقد عرضت هذا على Mark Schaefer واقترح أن المدونين قد يتحسنون في تحقيق النتائج دون مساعدة هذه القنوات.
10. ما مدى شيوع SEO مع المدونين؟ هل المدونون يبحثون عن الكلمات المفتاحية؟
دعنا ننظر عن كثب إلى تحسين محركات البحث. يفهم المدونون بالتأكيد مفهوم البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنهم لا يفعلون ذلك دائمًا. من الواضح أن غالبية مشاركات المدونة لا تركز على عبارة المفاتيح.
منطقي. ليس كل موضوع هو فرصة الكلمات الرئيسية. هناك الكثير من الموضوعات المهمة والقابلة للتطبيق التي لا يبحث عنها الأشخاص ، مثل الأخبار العاجلة والآراء ومحتوى "المبيعات المنافسة".
هناك ما هو أكثر في الحياة من البحث ، أليس كذلك؟
لكن استهداف عبارة المفاتيح يرتبط بالتأكيد بالنجاح. هناك ارتباط كبير بين المدونين الذين "دائمًا" يبحثون عن الكلمات الرئيسية والمدونين الذين يبلغون عن "نتائج قوية".
لا يقلق حوالي نصف المدونين عادةً بشأن تحسين محركات البحث ، لكنهم ما زالوا يهتمون بحركة البحث. ذكر ثلثا المستجيبين البحث المجاني كمصدر مهم للزيارات. إنها الإجابة الأولى على سؤال المرور ، تليها التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والمباشر.
في Orbit ، نحن نحب الكلمة الرئيسية الجيدة. لكن بالتأكيد ، لا يتم تحسين البحث في كل مقالة في هذه المدونة. تم تحسين شيء مثل نصف مقالاتنا للترتيب. وربما يحصل نصف هؤلاء على مرتبة جيدة ويجتذبون تدفقًا ثابتًا لحركة المرور. أخيرًا ، يقود البحث حوالي مليون زائر سنويًا إلى هذا الموقع.
11. هل يقوم المدونون بفحص تحليلاتهم؟
لا يتضمن قدرا كبيرا. فقط حوالي نصف المدونين يتحققون باستمرار من أداء محتواهم باستخدام التحليلات (Google Analytics أو أدوات أخرى).
ظل هذا الرقم ثابتًا على مر السنين.
ليس من المستغرب أن المدونين الذين يتحققون من النتائج هم أكثر عرضة للإبلاغ عن نتائج جيدة. بعد كل شيء ، التحليلات هي إنتل في كيفية تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك . إنها فرصة للتكرار والتحسين والحصول على نتائج أفضل من المنشور التالي.
عليك أن تتساءل كيف يمكن للمدونين الذين لا يستخدمون التحليلات الإبلاغ عن النتائج على الإطلاق. ربما يكون تعريفهم للنتائج هو الإعجابات على Facebook أو تعليقات المدونة؟ أنا لا أحكم. قد تتوافق هذه المقاييس تمامًا مع أهدافهم.
12. كم مرة يعود المدونون ويقومون بتحديث المحتوى القديم؟
بمجرد أن اكتشفنا الفعالية المذهلة لتحديث محتوى المنشور ، دخلنا جميعًا. اليوم ، خمس مقالاتي "الجديدة" هي في الواقع إعادة كتابة مقالات قديمة.
لسنا المدونة الوحيدة التي تتبنى هذه الاستراتيجية. كل عام نطرح هذا السؤال ، يخبرنا المزيد من المدونين بـ "نعم" ، وتحديث المحتوى القديم هو جزء من استراتيجيتهم.
يبدو أنهم يفوزون. تزيد احتمالية إبلاغ المدونين الذين يعودون ويحدثون المحتوى القديم عن "نتائج قوية". ربما توصلوا إلى نفس الإدراك الذي توصلنا إليه: لست بحاجة إلى 1000 مقال. أنت بحاجة إلى 100 مقال رائع.
حتى الآن نحن نعرف ... استراتيجية التدوين النهائية!
خلال هذا التقرير ، وجدنا مرارًا وتكرارًا أن الجهد الأكبر يؤدي إلى مكافآت أكبر. يبدو أن كل إحصائية تجعل الحجة لمزيد من الاستثمار ودهون الكوع.
من الناحية النظرية ، فإن الجمع بين هذه من شأنه أن يؤدي إلى أكبر احتمالية للنجاح. لذلك دعونا نضعهم جميعًا في مجموعة واحدة من نصائح التدوين ونرى كيف تبدو.
هذه هي استراتيجية التدوين النهائية ، وفقًا لبحثنا.
هل تفكر فيما افكر؟ هذا مستحيل تماما. ستحتاج إلى فريق من أكثر من 10 مسوقين بالإضافة إلى شبكة من المستقلين والمساهمين لتشغيل هذه العملية.
متفق عليه 100٪. مهمتنا هي الإبطاء وتحديد العناصر التي يمكننا تنفيذها بشكل معقول من هذا التقرير.
- ليست لدينا ميزانية للفيديو ، لكن هل يمكننا تنفيذ مشروع بحث سنوي؟
- البحث عن الكلمات الرئيسية ليس شيئًا ، ولكن هل يمكنني العمل بجدية أكبر في العناوين الرئيسية؟
- لا يمكنني الكتابة أسبوعيًا ، لكن ربما يمكنني تحديث هذا المنشور عالي الأداء من العام الماضي.
تضع آن أيضًا نقطة بياناتنا النهائية في السياق. إنه يشرح سبب عدم استخدامنا جميعًا لاستراتيجية التدوين "النهائية" هذه.
ليس هناك وقت.
جذب الزوار هو التحدي. لكن التحدي الأكبر هو الوقت.
يعرف معظم المدونين ما يصلح.
نحن نعلم الفرق بين المحتوى الجيد والرائع. نحن نعرف كيف نحصل على نتائج أفضل. قد نعرف حتى ما سنفعله بميزانية 25 ألف دولار أو 5 ساعات إضافية في الأسبوع.
لكن معظم المدونين ليسوا كتابًا متفرغين.
لدينا وظائف أخرى لنفعلها. نحن مشغولون بالمبيعات أو العملاء أو الاجتماعات. حتى المدون الذي يعمل بدوام كامل عليه قضاء بعض الوقت في الإبلاغ عن أعماله وشرحها (أو الدفاع عنها).
نأمل أن يساعد هذا التقرير. أحضره إلى اجتماعك القادم.
شكرا لكم أيها المدونون!
شكراً للمدونين 1279 الذين استجابوا. لقد أمضيت 3 دقائق و 37 ثانية في المتوسط. معًا يبلغ مجموعهما 77 ساعة و 43 دقيقة (أعدك أن هذه هي الإحصائيات النهائية لدينا) وأنت تلقي الضوء على ركن مظلم من عالم المحتوى.
أيضا ، شكرا لمساهمينا الخبراء. أوصي بمتابعة واشتراك وقراءة كل منهم. نحن ممتنون لأفكارهم ومساعدتهم في الترويج.
وأخيراً ضخمة ، بفضل أماندا جانت وجانتزين لوزا وجميع أفراد عائلتي من Orbiteers!
المنهجية والبيانات
المجيبون على هذا الاستطلاع هم مدونون يصفون أنفسهم بأنفسهم وقد تواصلنا معهم على مدى سنوات عديدة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي الأحداث الحية.
- تمتلئ مجموعة البيانات بكثافة مع شبكتي الشخصية ، والتي تنحرف نحو مستخدمي LinkedIn والمسوقين B2B والأشخاص في الولايات المتحدة
- تم جمع الردود في أغسطس وسبتمبر من عام 2020
- هذا مسح للمدونين (الأفراد) ، وليس الشركات أو العلامات التجارية (المجموعات)
- لم يتم تحفيز أي شخص لإجراء الاستطلاع بأي شكل من الأشكال
هذا الاستطلاع معروف جيدًا في صناعتنا. من المحتمل أن العديد من المستجيبين قد شاهدوا بيانات الارتباط من التقارير السابقة ومن المحتمل أن يكون هذا قد أثر على بعض الاستجابات. "أتذكر هذا الاستطلاع. يظهر أن كتابة مشاركات أطول أمر جيد. يجب أن أقول إنني أكتب مشاركات طويلة ... "
تم التقاط البيانات باستخدام مسح بسيط من صفحة واحدة Survey Monkey المكون من 20 سؤالاً. تم إرسال الإصدارات المبكرة من إحصاءات واتجاهات التدوين إلى المؤثرين لجمع الأفكار. تم تحليل الأفكار والبيانات في الساعات الأولى في مطبخ مظلم.
إرسال تعليق